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人民網(wǎng)
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一元門票的啟示(金臺(tái)隨筆)

陳世涵
2024年10月18日08:26 | 來源:人民網(wǎng)-《人民日?qǐng)?bào)》
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  今年國慶假期,“國風(fēng)煙花大會(huì)”在湖南瀏陽的天空劇院上演,絢爛的焰火秀點(diǎn)亮了夜空,也點(diǎn)燃了社交媒體的討論熱情。

  這并非這座“花炮之都”第一次走紅網(wǎng)絡(luò)。自2023年2月起,瀏陽天空劇院周末焰火秀在每周六晚如約而至,門票售價(jià)僅1元。璀璨的煙花引得年輕群體蜂擁而至,良好的口碑又通過社群不斷傳播和放大,使得焰火秀累計(jì)吸引游客逾450萬人次,網(wǎng)絡(luò)好評(píng)如潮。

  一場焰火秀,成本幾十萬甚至上百萬元,是否賠本賺吆喝?效益在門票外。得益于周末焰火秀,當(dāng)?shù)鼐频甑牟惋嫼妥∷抻唵尉写蠓鲩L,企業(yè)擁有了宣傳推廣的好平臺(tái),瀏陽花炮的知名度和品牌影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,瀏陽每場焰火秀能拉動(dòng)文旅消費(fèi)逾2000萬元,活動(dòng)開展以來累計(jì)帶動(dòng)文旅消費(fèi)超150億元。“白天游鄉(xiāng)村,晚上看焰火”,如今成為當(dāng)?shù)匚穆眯旅?。門票收入損失了,但城市形象提升了,當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力更為強(qiáng)勁。

  1元門票代表著一種創(chuàng)新思維。這種“四兩撥千斤”的巧思,激活了文旅市場的一池春水。一條線串珠成鏈,黃河主題國家級(jí)旅游線路將原本各自獨(dú)立的文旅資源有機(jī)聚合起來,生動(dòng)呈現(xiàn)黃河兩岸多彩的歷史文化和壯美的自然風(fēng)光;一部劇點(diǎn)燃向往,電視劇《我的阿勒泰》以散文化的表達(dá)、詩意的場景,讓許多觀眾在松弛療愈中泛起情感的漣漪,繼而奔赴蒼蒼莽莽的西北邊陲;一場演唱會(huì)引爆激情,源于游客倡議、始于群眾自發(fā)的甘肅鳴沙山月牙泉“萬人星空演唱會(huì)”,為傳統(tǒng)文旅帶來發(fā)展新機(jī)遇……從這些案例中不難發(fā)現(xiàn),文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn),既可以來自對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的追蹤跟進(jìn),也可以來自對(duì)自身資源稟賦的挖掘再造。

  促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,除了要尋找到創(chuàng)新支點(diǎn),堅(jiān)實(shí)的文旅基礎(chǔ)、完善的配套服務(wù)、長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃也是關(guān)鍵。一個(gè)地方即便處于流量的風(fēng)口,但如果缺乏與時(shí)俱進(jìn)的文旅思維,片面追求短期收益的最大化,也難以將流量變?yōu)椤傲袅俊?、走紅變?yōu)椤伴L紅”。于游客而言,旅行從抵達(dá)時(shí)開始,樂趣往往沉淀在過程之中。無論是偶然察覺的暖心舉動(dòng),還是熱情周到的服務(wù)體驗(yàn),都會(huì)從游客那里催生出一條條感性化、個(gè)性化卻對(duì)后來者影響頗深的口碑評(píng)價(jià)。細(xì)節(jié)成就美好,高質(zhì)量的文旅建設(shè)需要“致廣大而盡精微”。

  天空中每一朵焰火都不相同,沒有放之四海而皆準(zhǔn)的文旅發(fā)展秘訣。立足本地去創(chuàng)新,而非盲目復(fù)制,賦予文旅產(chǎn)業(yè)源源不斷的發(fā)展動(dòng)能。一段傳奇的歷史故事、一個(gè)動(dòng)人的民間傳說、一項(xiàng)古老的非遺技藝,都有其獨(dú)特的生長土壤,也都值得用心保護(hù)傳承。在挖掘自然、人文特色的基礎(chǔ)上,以創(chuàng)新的視野去尋找能激發(fā)市場活力、游客熱情的獨(dú)特創(chuàng)意,才能更好提升文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力、競爭力。

  采用更巧妙的經(jīng)營理念、發(fā)展更新穎的文旅業(yè)態(tài),既“各美其美”也“美美與共”,這是推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,也符合廣大游客的期待。

  《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2024年10月18日 05 版)

(責(zé)編:郭婷婷、張沛)

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