隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，文化與科技的融合日趨深化。5G、云計算、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、3D視覺傳感、人工智能等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)且日趨成熟，為文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式創(chuàng)新和消費場景重塑提供了廣闊空間，并催生出諸多新型文化業(yè)態(tài)，成為帶動文化繁榮發(fā)展的新增長點。培育和發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，既是科技作為第一生產(chǎn)力帶來的必然結(jié)果，更是激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、推進中國式現(xiàn)代化的重要舉措。在發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)實踐中，特別需要我們做好“加減乘除”，以充分發(fā)揮文化推動高質(zhì)量發(fā)展的重要支點作用。

資源供給上做好“加法”。新型文化業(yè)態(tài)的培育和發(fā)展有賴于文化資源的充分供給。中華文明源遠流長，中華文化豐富多彩，為我們提供了取之不盡用之不竭的精神財富。但是，我們也要看到，具體到各區(qū)域各群體，文化資源供給則存在諸多問題，如區(qū)域資源分布不平衡、生產(chǎn)要素配置不合理、創(chuàng)意人才儲備不充分、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不均等，這將在很大程度上掣肘新型文化業(yè)態(tài)進一步發(fā)展。突破這些障礙，需要針對具體問題，找到具體路徑。以文物資源供給為例。博物館是文物資源收藏和展示的主陣地，但在不同區(qū)域不同層次，冷熱不均現(xiàn)象非常明顯。省會城市或大型城市聚集了相當(dāng)數(shù)量的文博場館，吸附了大量觀眾；與此相反，地方性中小博物館偏居一隅、知者寥寥，還在為生存而努力。一方面是人民群眾對高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求在增加，另一方面是高品質(zhì)博物館數(shù)量仍顯不足。這種現(xiàn)象說明：補齊資源供給的短板，不只是數(shù)量的增加，更要通過個性化、差異化發(fā)展，實現(xiàn)品質(zhì)的提升。因此，促進新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，需要數(shù)量和質(zhì)量同步增長的資源供給。

消費門檻上做好“減法”。文化產(chǎn)品既有商品屬性，還有意識形態(tài)屬性。中國特色社會主義文化建設(shè)必須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，不斷滿足人民對高品質(zhì)精神食糧的向往和追求。這就要求文化產(chǎn)品在供給領(lǐng)域要堅持以人民為中心，降低門檻，惠及全體。在這個方面，新型文化業(yè)態(tài)既迎來機遇，也面臨挑戰(zhàn)。機遇是，科技賦能、產(chǎn)業(yè)融合，使得文化業(yè)態(tài)不斷突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)邊界，發(fā)展空間更加廣闊，煥新活力更加充沛，呈現(xiàn)喜人局面。挑戰(zhàn)是，消費門檻的降低并非簡單的“0元購”“0票價”“0消費”，而是一項兼具普惠性、便利性和有效性的綜合工程。當(dāng)前，許多業(yè)態(tài)做了種種努力和嘗試：將“高端演出進門難”轉(zhuǎn)化成“大眾暢享藝術(shù)宴”，這是普惠性創(chuàng)意；線上預(yù)約的同時保留線下購票窗口，這是便利性誠意；打造“路邊音樂會”帶火周邊消費，這是有效性新意。因此，降低消費門檻的核心在于，以人民群眾對高質(zhì)量文化的需求為落腳點，打破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)界限，串聯(lián)相關(guān)業(yè)態(tài)鏈條，激發(fā)文化消費新潮。只有這樣，方能促進新型文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

科技融合上做好“乘法”。當(dāng)前，科技革命迅猛發(fā)展，科技對文化的賦能作用更加明顯。在轉(zhuǎn)化文化成果上，新技術(shù)手段大大便利文化資源數(shù)據(jù)的采集、加工、存儲、傳輸和應(yīng)用，為文化資源匯集與呈現(xiàn)提供了更多可能性。在拓展消費場景上，新技術(shù)裝備為消費場景的創(chuàng)新搭建提供了更大的空間，立體式呈現(xiàn)、沉浸式體驗成為現(xiàn)實。在發(fā)展業(yè)態(tài)融合上，新技術(shù)平臺借助現(xiàn)代科技手段，引入銜接IP文創(chuàng)、文旅融合、休閑娛樂、生態(tài)環(huán)保，搭建“文化+”服務(wù)平臺，可以實現(xiàn)特色文化資源的有效管理與應(yīng)用。文化與科技深度融合產(chǎn)生的溢出效應(yīng)遠超想象。當(dāng)然，以數(shù)字技術(shù)促進新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展，需要平衡好科技與文化的關(guān)系，既注重科技創(chuàng)新，更要注重文化內(nèi)涵挖掘。文化遺產(chǎn)之所以吸引人，主要原因在于其背后的人文精神和人文價值。唯有注重形式和內(nèi)容的有機結(jié)合，文化和科技的融合方能產(chǎn)生“乘數(shù)”效應(yīng)。

體制機制上做好“除法”。要深化文化體制機制改革。培育和發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，涉及設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和流通等各個環(huán)節(jié)，對人才素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)投融資、知識產(chǎn)權(quán)保護和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等方面提出更高要求，這勢必要求不斷破除體制機制屏障和結(jié)構(gòu)性矛盾。以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為例。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對文化資源和文化素材有很強的依賴性。文化資源的獲取和使用就不得不面對知識產(chǎn)權(quán)問題。當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中一些頭部企業(yè)，如故宮和國博，已經(jīng)形成一定的知識產(chǎn)權(quán)模式，但就全國而言，還有相當(dāng)部分的文博事業(yè)單位在知識產(chǎn)權(quán)問題上徘徊不前，主要原因在于文物的數(shù)字資源出于保護的需要，無法完整全面地展示給社會。因此，建立分層授權(quán)的機制成為一個亟需解決的課題。還有一個重要原因是事業(yè)單位和企業(yè)單位的利益分配問題。文博單位具有很強的公益性，如何融入文化市場，就涉及到體制機制問題。這些問題需要通過加強頂層設(shè)計、創(chuàng)新機制體制，進行系統(tǒng)性改革加以解決。

中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。培育新興文化業(yè)態(tài)是對社會主義先進文化、革命文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，需要我們在實踐中做好“加減乘除”，以高質(zhì)量文化供給，增強文化自信，滿足人民群眾新期待。

（基金項目：本文系湖北省教育科學(xué)規(guī)劃2023年度重點課題“荊楚文化在高校思政實踐教學(xué)中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化研究”（課題批準號：2023GA092）成果，湖北省優(yōu)勢特色學(xué)科（群）建設(shè)專項資金資助項目）

（作者系武漢工商學(xué)院馬克思主義學(xué)院副教授）

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