湖北省秭歸縣全面推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”，以數(shù)字賦能激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，落實(shí)“周周有活動(dòng)、月月有主題、全年可持續(xù)”。4月19日，百分真“橙” 倫晚領(lǐng)“鮮”——2023年秭歸倫晚臍橙線上助農(nóng)直播節(jié)盛大啟幕。35名助農(nóng)嘉賓、直播達(dá)人走進(jìn)秭歸臍橙園，開展長達(dá)一個(gè)月的直播活動(dòng)，通過上千場直播全面展示推介秭歸臍橙，為臍橙銷售、農(nóng)民增收拓寬渠道。

直播達(dá)人向網(wǎng)友展示秭歸倫晚臍橙。胡興軍攝

在水田壩鄉(xiāng)壩上橙堡主題公園，助農(nóng)主播們將鏡頭對準(zhǔn)被漫山橙園、一江碧水環(huán)繞的“中國橙谷”特色小鎮(zhèn)美麗風(fēng)貌?！八偷侥种械某茸?，就是從這果園中摘的。今天發(fā)貨，明后天就可以送達(dá)您手中?！币晃恢鞑臉渖险乱幻冻茸?，對著鏡頭劃開薄薄的果皮，向網(wǎng)絡(luò)那端的顧客展示細(xì)膩多汁的果肉。

“我饞了，這橙子看起來好誘人！”“這個(gè)地方真美！我想去秭歸摘橙子”“昨天下的單，今天收到了。皮薄汁多，特別甜！”主播的手機(jī)屏幕上一行行留言劃過，每秒都有下單。

“秭歸臍橙品質(zhì)好、名氣大，消費(fèi)者回購率高。我們樂于向消費(fèi)者推薦這樣好的農(nóng)產(chǎn)品?！?抖音知名主播大樂說。

線上忙接單，線下也沒閑。從臍橙采摘到分選、打包，秭歸縣電商協(xié)會(huì)全程嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量和速度。

助農(nóng)嘉賓在橙園直播。胡興軍攝

臍橙產(chǎn)業(yè)是秭歸縣的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，也是脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。全縣12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)20萬人種植臍橙，規(guī)?；N植面積40萬畝，產(chǎn)量100萬噸。

立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，秭歸籌集社會(huì)資金1億多元、財(cái)政資金2300多萬元，大力發(fā)展全域電商，兩次榮獲國家“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”稱號(hào)。

為加速臍橙“下山出村”，秭歸將縣內(nèi)快遞公司、電商企業(yè)、農(nóng)村綜合運(yùn)輸服務(wù)站等調(diào)動(dòng)起來，建成縣、鄉(xiāng)、村三級物流服務(wù)體系，開通20條農(nóng)村貨運(yùn)班線、184個(gè)村級物流服務(wù)點(diǎn)，投放40臺(tái)物流車輛，打通了全縣農(nóng)村物流“最后一公里”。

小屏幕也能鏈接大市場。2019年，秭歸縣鼓勵(lì)企業(yè)、農(nóng)民緊跟網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)新趨勢，通過建設(shè)電商人才培訓(xùn)和實(shí)踐基地，成立直播人才培育孵化MCN機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)電商學(xué)員超5.8萬人次。

水田壩鄉(xiāng)龍口村、歸州鎮(zhèn)彭家坡村、屈原鎮(zhèn)西陵峽村等地，依托臍橙產(chǎn)業(yè)與特色景觀的“農(nóng)文旅”融合優(yōu)勢，吸引全國各地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人來此營銷，“村播”隊(duì)伍不斷壯大，成為遠(yuǎn)近聞名的“抖音村”。

“以前橙子賣多少錢，全由果販說了算?，F(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)賣橙子，由農(nóng)民和市場說了算。”本地電商、“新農(nóng)人”龔雪感概，數(shù)字化營銷為自己帶來的最直觀感受，是農(nóng)民有了參與市場定價(jià)的自主權(quán)。

2019年以來，秭歸縣推動(dòng)新華·宜昌秭歸臍橙系列價(jià)格指數(shù)發(fā)布，及時(shí)、全面、精準(zhǔn)反映臍橙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷各環(huán)節(jié)價(jià)格走勢及市場變化，通過“大數(shù)據(jù)”賦能，開啟臍橙營銷新時(shí)代。

此前靠天吃飯、低價(jià)賤賣的粗放產(chǎn)銷模式不斷改變，以銷定產(chǎn)、優(yōu)產(chǎn)增收正在成為現(xiàn)實(shí)，越來越多的年輕人跳回“農(nóng)門”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓鄉(xiāng)村振興跑出“加速度”。

如今，秭歸縣電商企業(yè)達(dá)到2600多家、網(wǎng)店達(dá)到8100多家，電商從業(yè)人員超過6萬人。秭歸臍橙年發(fā)貨總量超2000萬件，年銷售量達(dá)22萬噸，電商年銷售總額超30億元，全縣共涌現(xiàn)出12個(gè)柑橘產(chǎn)業(yè)“億元村”。

前不久，“盒馬村”“央聯(lián)直采基地”雙雙落戶秭歸。秭歸臍橙種植、采收、品控、物流等環(huán)節(jié)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化，秭歸橙農(nóng)進(jìn)入增收的快車道：盒馬村所涉及農(nóng)戶，平均每畝可增收5000元。（周華山 鄒媛 劉浩天）

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