黃岡東坡廟會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

3月8日，在湖北省黃岡市遺愛湖公園里，操著各種口音的外地游客摩肩接踵；方圓5公里公園外的停車場(chǎng)，掛著外地牌照的旅游大巴、私家小車密密麻麻。

“這是黃岡東坡廟會(huì)活動(dòng)開展后，我第7次帶團(tuán)來(lái)黃州旅游，每次150人左右。”湖北黃石一旅行社工作人員石勝說(shuō)。

今年1至2月，湖北黃岡先后開展了“東坡廟會(huì)·2023春節(jié)季”活動(dòng)和“東坡廟會(huì)·2023花季·黃州梅”活動(dòng)，共舉辦文藝演出、非遺展演、黃岡優(yōu)品展銷等1164場(chǎng)，每天超10萬(wàn)人次打卡遺愛湖公園，累計(jì)吸引游客近600萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)30多億元。

打造“東坡”文旅IP

紅的像火、白的如雪、粉紅似霞……在遺愛湖公園紅梅傲雪景區(qū)，16個(gè)品種的3000多株梅花競(jìng)相開放，如織的游人在花海中、在紅梅館里品味紅梅神韻和品格。

“蘇軾酷愛梅花，在黃州寫有《紅梅三首》《憶黃州梅花五絕》等著名詩(shī)詞……大家知道蘇軾為什么又被稱蘇東坡嗎？”3月4日，黃岡易游國(guó)旅導(dǎo)游南英，帶著來(lái)自咸寧的80人旅游團(tuán)徜徉在遺愛湖公園，講述著蘇東坡與黃州的故事。

黃岡文化資源富集，為什么以“東坡”為名？

“問(wèn)汝平生功業(yè)，黃州惠州儋州?！秉S岡市委宣傳部負(fù)責(zé)人娓娓道來(lái)，在黃州，蘇東坡走上了藝術(shù)頂峰，其文學(xué)上的代表作“一詞二賦”、書法上的代表作《寒食帖》都作于黃州。黃州是東坡文化的發(fā)祥地。當(dāng)代文化學(xué)者余秋雨說(shuō)“蘇東坡成全了黃州，黃州也成全了蘇東坡”。

“東坡文化是黃岡最厚重的底蘊(yùn)、最響亮的名片?！秉S岡市委書記李軍杰表示，黃岡將以“東坡”之名打造文旅IP，把黃岡的好山好水、好文化、好物產(chǎn)、好區(qū)位變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，以文旅為引爆點(diǎn)，撬動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來(lái)，黃岡以“主場(chǎng)+分場(chǎng)”的方式，在全市10個(gè)縣市區(qū)全域聯(lián)動(dòng)，共舉辦文藝演出、非遺展演、東坡回家、黃岡地標(biāo)產(chǎn)品展銷等系列活動(dòng)千余場(chǎng)，線上線下參與群眾超過(guò)8000萬(wàn)人次。

探索“引客入黃”新模式

上午8點(diǎn)多開始，帶著游客在遺愛湖公園游玩大半天，下午三四點(diǎn)把游客送到黃岡市英山、羅田等地。這成了黃岡導(dǎo)游南英近期的日常?！皷|坡廟會(huì)以來(lái)，我已為2000多名游客當(dāng)導(dǎo)游，大都是市外來(lái)黃岡2日游或3日游?！蹦嫌⒄f(shuō)。

黃岡市英山縣四季花海相關(guān)負(fù)責(zé)人張海峰說(shuō)，近期，每天有3000多人前來(lái)游玩，高峰期近5000人，相當(dāng)一部分是從遺愛湖公園賞梅后過(guò)來(lái)泡溫泉的。

內(nèi)聯(lián)外延，擴(kuò)大朋友圈，探索“引客入黃”新模式，是東坡廟會(huì)的一大亮點(diǎn)。

“東坡廟會(huì)·2023春節(jié)季”活動(dòng)，圍繞“文化味、煙火氣、快樂(lè)年”主題，黃梅戲、花鼓戲、雜技等地方特色節(jié)目精彩不斷；羅田畈腔、浠水民歌、英山采茶戲等非遺展演頻頻亮相……

“真沒想到，在黃州，能看到黃岡10個(gè)縣市區(qū)的特色節(jié)目，很是享受?！眮?lái)自武漢63歲的余大媽一行13名戲曲愛好者，在紐賓凱酒店住了2夜，只為“過(guò)足戲癮”。

從文藝演出活動(dòng)百花爭(zhēng)艷，到“舞龍鬧新春”萬(wàn)人空巷，再到大型煙花秀萬(wàn)人矚目；從線上直播、“云樂(lè)購(gòu)”到線下夢(mèng)回大宋、國(guó)潮快閃……原汁原味的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技創(chuàng)新相融合，滿足游客多元化、智能化旅游體驗(yàn)。

活動(dòng)首次邀請(qǐng)武漢都市圈的演出團(tuán)隊(duì)來(lái)黃岡同臺(tái)獻(xiàn)藝，武漢歌曲《幸福相伴》、黃石舞蹈《銅草花開的地方》等地域特色文藝節(jié)目，開創(chuàng)了都市圈聯(lián)袂演出先河。武漢市多家旅行社加推東坡廟會(huì)專線，高峰期一天近萬(wàn)武漢人打卡黃岡。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：東坡廟會(huì)以來(lái)，來(lái)黃岡市區(qū)日均車流量超2萬(wàn)臺(tái)，旅游大巴比廟會(huì)前日均增長(zhǎng)近30%；遺愛湖公園每天入園人數(shù)是廟會(huì)前的5倍多。

產(chǎn)業(yè)鏈撬動(dòng)“文旅+”新勢(shì)能

“肥的部分不膩，瘦的部分不柴，這東坡肉確實(shí)地道。”一路騎行到黃州的鄂州游客李曉山和他的30多名驢友，在賞了梅花、品了新茶、聽了黃梅戲之后，又在小吃集市中流連忘返，不一會(huì)，人人手上都掛滿了大包小包。

跳出“就文旅抓文旅，就消費(fèi)抓消費(fèi)”的傳統(tǒng)理念，東坡廟會(huì)以開放思維，著力構(gòu)建“文、旅、體、農(nóng)、工、商、學(xué)、康”全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。

“聽說(shuō)這里賣黃岡特產(chǎn)，今天趕早來(lái)，想多買幾種好物產(chǎn)送人。”正月初六，市民馬女士專門前來(lái)逛黃岡地標(biāo)優(yōu)品展銷會(huì)，武穴的酥糖，團(tuán)風(fēng)的馬蹄……不到一個(gè)小時(shí)，馬女士?jī)墒痔釢M了吃食。

兩場(chǎng)東坡廟會(huì)，全市共150余家地標(biāo)優(yōu)品企業(yè)踴躍參展，黃州東坡肉、團(tuán)風(fēng)馬蹄、麻城老米酒等230余種特色產(chǎn)品，受到游客追捧。

東坡廟會(huì)2023花季期間，堅(jiān)持用“場(chǎng)景營(yíng)造”解鎖“新熱點(diǎn)”，用“美食+戲曲+賞花”打開新消費(fèi)的大門，讓群眾體驗(yàn)“購(gòu)優(yōu)品、嘗美食、逛廟會(huì)”一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

濃濃“煙火氣”，攪熱了黃州商圈。僅花季活動(dòng)期間，黃商集團(tuán)銷售額超過(guò)6600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.74%；萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)銷售額達(dá)2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29%；紐賓凱住宿、餐飲同比分別增長(zhǎng)330%、37%。

黃岡市文旅局局長(zhǎng)涂寶峰說(shuō)，以東坡廟會(huì)為載體，把黃岡的好山好水、好文化、好資源轉(zhuǎn)化為多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的服務(wù)供給，滿足不同游客需求。（圖/文 沈紅星、余濤）

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